现在世界经济的态势是：一方面，传统商务向Internet转移，已成为一种不可阻挡的时尚，无论是否想，无论是积极投入还是被拖着、拽着，都将迈向Internet；其次，Internet的进步速度又是惊人的。正像Cisco企业的总裁约翰·钱伯斯所言：“Internet不会等待其他人、任何公司、任何国家，因此你跟不上非常快就会被其他人超越。”因此，及早拟定并进步网络推广营销的应对之策，是任何一家公司都需要认真对待的大事。公司在筹备拓展营销推广时，第一要做的是策划。
第一节 网络推广营销策略剖析 企业策略是指企业为了适应将来环境的变化探寻长期存活和平稳发展的渠道，并为达成这一渠道优化配置企业资源，拟定总体性和长远性的谋划与策略。营销推广策略是企业策略的重点，由于企业策略的实质是企业外部环境、企业内部实力与企业目的三者的动态平衡。 伴随网络的进步，从有形市场转向互联网市场使企业的目的市场、客户关系、企业组织、角逐形态及营销推广手法等发生了变化，企业既面临着新的挑战，也面临着无限的市场机会。企业需要拟定相应的网络推广营销策略，提供比角逐者更有价值、更有效率的商品和服务，扩大市场推广规模，达成企业的策略目的。
1、网络推广营销策略目的 网络推广营销策略目的，就是确定拓展网络推广营销后达到的预期目的，与制定相应的步骤，组织有关部门和职员参与。
一般网络推广营销目的考虑以下几个种类：
营销型网络推广营销目的 营销型网络推广营销目的是指企业为拓宽互联网销售，借用网上的交互性、直接性、实时性和全球性为客户提供便捷快捷的网上销售点。现在很多传统的零售店都在网上设立销售点，如北京图书大厦的网上销售站点。
服务型网络推广营销目的 服务型网络推广营销目的主要为客户提供网上联机服务，客户通过在线服务职员可以远距离进行咨询和售后服务。现在大多数信息技术型公司都打造了此类站点。
品牌型网络推广营销目的 品牌型网络推广营销目的主如果在网上打造我们的品牌形象，加大与客户的直接联系和交流，打造客户的品牌忠诚度，为企业的后续进步打下基础并配合企业现行营销目的的达成。现在大多数站点是此种类。
提高型网络推广营销目的 提高型网络推广营销目的主要通过网络推广营销替代传统营销推广手法，全方位减少营销成本，改进营销效率，改变营销管理和提升企业竞争优势